2025年，正巧膳食养分补充剂行业相易品牌汤臣倍健迎来建造三十周年之际，董事长梁允超在典礼上直言：“30周年的汤臣倍健合法面成长历史上表里双击下的要紧挑战。”其中，外部成分包括医保策略诊治、购买力下跌导致药线VDS品类抓续下滑，里面则靠近跨境与抖音等新周期增量渠说念的缺失压力。在此布景下，汤臣倍健却在第三季度交出一份慎重的得益单：末端交易收入13.83亿元，同比增长23.45%；净利润1.70亿元，同比增长861.91%。

究其原因，居品改进和渠说念优化是碎裂困局的中枢旅途。2025年以来，汤臣倍健加快居品改进与品类拓展，前三季度累计推出71款新品，接收“基础养分素升级”与“专科功能品类碎裂”双线策略。基础养分素边界聚焦“高质价比”升级，如高含量维生素K2成东说念主钙系列鼓励电商液体钙品类增长48%；多维双层片凭借“维矿分层”改进剂型抓续带动品类增长；钙维生素E卵白粉以“一罐补5样”的复配上风诱惑85%品牌新客，显贵拉新。专科功能品类方面，继线下推出首款健力多OTC硫酸氨糖后，9月电商上线首款特医全养分配方食物“每益乐”，向高壁垒重功能边界蔓延。

渠说念优化层面，汤臣倍健现实互异化货盘策略以妥当线上线下蹧跶场景互异。线下通过高质价比新品赋能经销商，精耕渠说念质料。据中康CMH数据，8月钙维生素E卵白粉带动卵白粉品类药店渠说念市集份额同比普及3.3个百分点；晶纯鱼油鼓励鱼油品类运动4个月药店渠说念市集份额环比回升；健力多、lifespace益倍适等中枢居品单月份额亦现环比高涨。线上则以“专科化、细分化、高端化”为主义，优化供给结构。电商平台知道，多维双层片、成东说念主钙系列等专供新品带动联系品类市集份额普及；继54微克维生素K2瞬释液体钙奏效后，第三季度推出70微克高含量系列，笼罩新中年、儿童、女性群体，其中儿童专用汤臣倍健启高钙上市不及一月即登顶天猫儿童液体钙新品牌榜首。

在行业震撼周期中，大批企业削弱阵线之际，汤臣倍健以蹧跶者需求为中枢，通过居品改进与渠说念重构市集法子，不仅安谧行业相易地位，更为中国VDS产业转型升级提供新念念路，展现头部企业的韧性与引颈力。